首先，我们先看下胖东来的主营业务商超的商标类别在法律是怎么分类的， 为他人将各种商品和服务归类，以便顾客看到和购买这些商品和服务（在大型综合超市），这个主营类目是在35类商标上。我们得承认，这两个名字确实太像了！都是"胖+方位词+来"的结构，中间只差一个字，方言里发音还贼接近，胖都来的LOGO设计（如红色系配色、圆润字体）与胖东来高度趋同，进一步强化视觉混淆风险。这种高度相似的命名方式，很容易让消费者产生品牌关联性联想，会让消费者可能误认为两者为关联品牌或区域分店。以下根据商标局的官网数据查询情况可知，双方在35类上的争夺看似惨烈！

这个商标申请为什么是看似争夺惨烈呢？小编查到胖都来这个商标，这家争议公司竟然是2025年1月22日才开始申请的，而且商标还没下证正在审查中。这个操作给小编气笑了，这个还没下证就敢这么大张旗鼓的碰瓷，真的有点勇！操作之迷幻怕是家里的矿太多了。从明面上看胖都来这个商标，最早的还有个2024年12月19日，也就是说就算喝汤也轮不到浙江这家刚开业的商超。我们的胖东来大哥，是在2025年3月20日集中申请了一波胖东来纯文字商标，貌似是落后补救的，小编查到这也是 比较揪心的，难道这么明显的漏洞和低级错误又重演了么？中国公司早期不重视知识产权建设的案例屡有发生！

然后又细想，不能吧？这么老牌的企业不能这么多年一直，商标品牌裸奔没有防护就这么运营这么久，品牌口碑是怎么积累起来的。于是查了最早的品牌创立情况。还好还好，原来早起是图文加文字商标申请的，而且续展过了。这下AK都无法压下嘴角的上扬了，拿到商战的趁手武器确认后，我们就不用直接有什么负担了，直接火力全开好了。好吧，低调一点，先发个律师函警告下，先礼后兵。

到这里其实，胖东来和胖都来的商标争议中，胖东来的商标权是没有任何争议的，同时品牌立体防护工作还是到位的，也申请了很多的近似防卫商标，难免有漏网之鱼，目前看影响不了大局。**有争议的是“胖都来”碰瓷“胖东来”，蹭流量还是不正当竞争？这波争议作为消费者你能分辨清楚么？这波操作有没涉及到商标侵权问题，“胖都来”是否具有主观恶意申请的问题，我们来简单梳理下，后续东来大哥的法务应该会比我们做的更好。

主观有没恶意？我们来看浙江的这家商超，在2025年1月22日同一天申请的商标中，明显做了两套申请方案，为什么放着淘都来这么有显著性的标识不用，在开业的时候反而用 胖都来这个有争议的商标标识，胖东来的流量效应对应这家浙江商超来说还是太吸引人了。

其次，它们的经营范围也高度重合，日用百货、服装、家电等领域都有涉及，商标注册类别也有交叉。这进一步强化了消费者混淆的可能性。

但是，消费者真的那么容易被混淆吗？我觉得未必。对于胖东来的忠实粉丝来说，他们对品牌的认知度和忠诚度都很高，不太可能因为一个名字相似的品牌就改变选择。不过，对于一些不太了解情况的消费者，尤其是那些偶尔购买、对品牌认知度不高的消费者，他们可能会因为名字相似而产生混淆，甚至误购。

我们总结下目前胖东来和胖都来的商标争议事件的可能影响和发展后续：

争议商标带来的短期影响：消费决策混淆与品牌认知错位

• 名称和视觉设计的高度相似，让我们这些消费者很容易混淆。胖都来的LOGO和胖东来简直是双胞胎，这让我们在选择时不禁要多问一句：这是正品吗？

• 消费场景的重叠，让我们在超市购物时可能会因为名称混淆而被动分流。胖都来开业初期的模仿宣传，可能会截留一些胖东来的潜在客群。

擦边商标申请的长期影响：品牌信任分化与市场格局重塑

• 如果法律认定胖都来侵权，那么它的品牌公信力将受到重创，我们可能会因为“山寨”标签而更倾向于选择胖东来。

• 胖东来通过维权行动强化“正品保障”形象，可能会巩固其忠实用户群体的黏性。

对于胖东来类型企业的提醒和潜在风险：消费体验与行业生态的双重冲击

• 服务质量的对比可能会引发口碑落差。胖东来以“**服务”著称，如果胖都来无法兑现同等体验，我们可能会因为预期落差产生负面评价。

• 此次争议可能会推动我们主动识别“攀附性品牌”，倒逼企业重视命名合规性，减少“搭便车”现象。

• 后续需要看相关商标，在商标局的审查情况，理论上浙江这家的商标在35类是下不来的，面对舆情，审查员肯定会更加谨慎甄别判断，在申请中的另外一家同名商标申请情况也不乐观。胖东来这波发律师函的行为在市场上发酵成舆论后，引起了广大消费者的注意，很好的保护了胖东来品牌的美誉度和口碑，也对擦边的其他品牌做了教科书的警惕和警告。

所以，胖东来和胖都来的商标争议，对消费者选择的影响可能因人而异。但可以肯定的是，这种争议会让消费者在选择时更加谨慎，也会促使他们更加关注品牌的真伪。小编也是希望类似这种人民喜欢喜爱的胖东来企业类型可以再多一点，**春满祖国大地遍地开花，梦想还是要有，万一实现了呢。

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