知产错题集一：“茶颜观色”侵权“茶颜悦色”案，餐饮店傍**的店铺名称及装潢模仿行为可取么？

“茶颜观色”侵权“茶颜悦色”案是一起典型的商标权及不正当竞争纠纷案件，其核心争议在于模仿品牌是否构成对原创品牌的商标侵权或装潢混淆。以下小编从法律、商业道德和市场秩序角度分析此类行为的合法性与合理性，观点仅供参考，如果有不同意见可以留言或者私信讨论：

‌一、傍**商标这个商业行为在法律层面本身是不可取的‌

1. ‌首先是商标侵权‌
   根据《中华人民共和国商标法》，未经商标注册人许可，在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，导致公众混淆的，构成侵权。“茶颜观色”与“茶颜悦色”在字形、发音和整体视觉效果上的高度相似性，极易导致消费者误认，法院已认定其构成商标侵权（如长沙市中级人民法院2020年判决）。

2. ‌然后这种行为可以定性为不正当竞争‌
   模仿品牌装潢（如店铺风格、产品包装、配色等）可能违反《反不正当竞争法》第六条，禁止擅自使用与他人有一定影响的商品装潢相同或近似的标识，引人误认为与他人存在特定联系。原创品牌的长期经营积累的商誉和独特设计应受法律保护。

3. 最后需要承担的法律后果‌
   侵权方需承担停止侵权、赔偿损失、消除影响等责任。例如，在“茶颜观色”案中，法院判决侵权方赔偿“茶颜悦色”经济损失及合理维权费用共计170万元。

‌二、从这个案例中带来的商业伦理与市场秩序的破坏影响

1. ‌搭便车行为‌
   傍**的本质是利用原创品牌的知名度和市场信任，通过低成本模仿快速获取商业利益。这种行为违背公平竞争原则，损害原创企业的创新动力。

2. ‌消费者混淆与权益受损‌
   模仿品牌可能导致消费者误购，若产品质量低劣，不仅损害消费者权益，还会稀释原创品牌的口碑，扰乱市场秩序。

3. ‌行业恶性循环‌
   若模仿行为被默许，可能导致行业内“劣币驱逐良币”，企业更倾向于抄袭而非创新，长期将抑制行业整体发展。

‌     品牌信誉崩塌‌

• 消费者可能因混淆误认为“山寨品牌”，导致企业口碑受损，流失客户。

‌     市场禁售与下架‌

• 电商平台（如淘宝、京东）或线下渠道收到侵权投诉后，会直接下架商品甚至关停店铺。
  
• ‌丧失商标专用权‌
• 未注册商标无法对抗他人抢注，可能被迫停止使用已有标识，前期品牌投入归零。
  
• ‌供应链连带责任‌
• 若委托加工方使用侵权商标，委托方需承担连带责任（《商标法实施条例》第七十五条）。

‌驰名商标保护‌

• 若模仿的商标是驰名商标（如“华为”“茅台”），即使跨类别使用也可能被认定侵权（《商标法》第十三条）。

‌恶意侵权加重处罚‌

• 若被法院认定为“恶意侵权”（如明知侵权仍故意使用），赔偿金额可提高至 ‌5倍以下‌（《商标法》第六十三条）。

‌三、我国司法实践与典型案例的警示‌

1. ‌司法态度明确‌
   近年来，中国法院对商标侵权和不正当竞争行为的打击力度不断加强，典型案例（如“茶颜悦色”案、乔丹商标案、红牛装潢案等）均释放出保护知识产权、严惩恶意模仿的明确信号。

2. ‌赔偿金额提高‌
   法院在判决中逐步提高侵权赔偿标准，体现对知识产权价值的认可和对侵权行为的震慑意图。

   

‌四、企业在日常品牌运营和维护的过程中需要注意的事项和应对预案

1. 0‌1商家需要注重对原创品牌的自我保护‌

• 及时注册商标，覆盖核心类别及衍生品（如包装、店铺设计等）。
• 监控市场，通过法律手段快速维权。
• 建立独特的品牌文化和视觉体系，增强消费者辨识度。

2. ‌02新注册的商标需要注意模仿品牌的合规路径‌

• 避免使用近似商标、装潢或宣传语。
• 通过差异化定位（如产品创新、价格区分、地域布局）参与竞争。
• 尊重知识产权，合法授权或收购商标。

03如果发现在先的商标和自己的品牌方案比较近似，需要立即自查整改

• 对比现有商标与他人在先商标的相似度，若存在明显雷同（如字形、含义近似），尽快停用并重新设计。

• 申请自有商标

• 核心品牌需在商品/服务类别中注册，避免被抢注。

• 技巧：注册时加入独特元素（如图形+文字组合），降低近似风险。

• 合法化使用路径

• 获得授权：与商标权利人协商许可使用，支付许可费（需签订书面合同）。

• 无效宣告：若对方商标存在“恶意抢注”或“未使用”情况，可向商标局申请宣告无效，再注册自有商标。

• 防御性措施

• 监测商标局公告，对近似商标及时提出异议；

• 在电商平台（如淘宝、京东）备案自有商标，防止被投诉下架。

‌小编提醒：‌

傍**及装潢模仿行为在法律上构成侵权，在商业伦理上违背诚信原则，最终损害市场创新和消费者利益。此类行为不可取，企业应通过合法竞争和自主创新赢得市场，而司法与市场监管需持续强化对知识产权的保护，维护公平健康的营商环境。如果在商标取名困惑，或商标品牌被侵权的问题可以随时咨询智合奕鑫知产专员，**时间为您解答疑问，给出有建设性的品牌申请方案参考。