商标取名，怎么样的商标名称通过率高？

知产工作千千万，商标取名最让人掉头发。如果要让知产人评选最让人烧脑掉头发的工作环节，给商标取名字和商标检索一定能排进前三！

多数情况下客户满心欢喜的给你提供了10-20个商标名字，觉得商标名称很赞很酷很独特且有寓意，一检索的结果，不是已经被人提前注册，就是高近似，高风险，综合以往的工作经验判断，通过率极低。这样的结果不免打击大家的工作热情和积极性，一腔热血无处安放。

今天给大家带来一份新议题，知产工作开胃前菜之“如何给中国商标高效取名，获得商标名称高通过率”。

结合小编的工作经验总结和中国商标审查标准的研读，在“明察秋毫”且灵活的商标审查员众多审查标准中，我们取一个**的公约数，以供您参考。

在中国注册商标想要提高通过率，需遵循以下 ‌核心原则+实操技巧‌，避免踩坑：

‌一、如何给商标起名？核心原则：

提升商标名称的显著性是关键‌

‌1. 避免“通用词”和“描述性词汇‌，

避免直接描述产品（如“超甜”糖果、“极速”轮胎），选择无实际含义的**词（如“海尔”“抖音”），或对现有词改造（如“拼多多”源自“拼购”）。

❌ 失败案例：餐饮行业用“香满楼”“美味轩”、服装用“潮流前线”等（缺乏独特性，易驳回）。

✅ 正确做法：‌组合创新词汇‌，如“海底捞”（非直接描述火锅）、“小红书”（抽象关联内容社区）。

‌2. 巧用“意象化”手法‌

‌具象事物+抽象概念‌：如“字节跳动”（数据+活力）、“支付宝”（功能+信任感）。

‌文化符号嫁接‌：如“鸿蒙”（取自《山海经》，寓意万物初始）、“比亚迪”（朝代谐音+科技感）。

‌3. 控制字数，易读易记‌，

中文商标建议2-4字（如“小米”“美团”），英文商标6个字母以上（如“TikTok”），降低重复率；超长名称（如“XX科技有限公司专属品牌”）易因识别困难被驳回。

‌二、避坑指南：这些雷区千万别碰‌

‌1. 禁用和限用词汇‌

‌国家/政府相关‌：如“中南海”“人民银行”（需官方授权）。

‌道德敏感词‌：如“土豪”“屌丝”（可能违反公序良俗）。

‌行业通用词‌：如“APP”“AI”（需结合其他元素注册）。

‌2. 提前检索“近似商标”‌

用 ‌中国商标网（http://sbj.cnipa.gov.cn）‌ 检索名称、图形、拼音，避免与已有商标重复或高度相似（如“茶颜悦色”被“茶颜观色”异议）。

‌3. 区分“公司名”和“商标名”‌

公司名带地域或行业（如“北京XX科技有限公司”），但商标需全国**性，两者无关联性。

‌三、高通过率的商标取名技巧‌

‌1. 多方案备选‌

准备5-10个候选名，按优先级提交检索，如首选中创意词（如“拼多多”），备选组合词（如“盒马鲜生”）。

01拼合造词法

行业词+抽象词：如“字节跳动”（信息单位+动态感）、“小红书”（颜色+知识载体）。拆分重组：如“快手”（速度+工具）、“知乎”（知识+疑问语气）。拼接或变形现有词汇：“拼多多”（“拼”+叠词）、“哔哩哔哩”（拟声词）。自创无含义词：“Haier”（海尔）、“Lenovo”（联想）。

02文化符号嫁接

动物/植物+寓意：如“天猫”（权威感+猫的灵性）、“蚂蚁集团”（微小但团结）。数字/符号+吉祥词：如“361°”（圆周率衍生）、“7-Eleven”（时间概念）。自然现象等中性词汇：“天猫”（动物+电商）、“蓝月亮”（颜色+天体）。文化符号+行业弱化：敦煌网（文化IP+互联网）、“昆仑山”矿泉水（地理标志需特殊申请）

注意：避免与行业强关联（如“苹果”不可用于水果类，但可用于电子产品）

03创始人IP化

直接用人名：如“李宁”“老干妈”，增强信任度。姓名谐音变形：如“腾讯”（马化腾+“通讯”谐音）、“京东”（刘强东+龚小京）。

04英文音译或缩写

英文音译：如“星巴克”（Starbucks）、“耐克”（Nike）。拼音缩写：如“BYD”（Build Your Dreams缩写）、“JD”（京东拼音首字母）。叠词或谐音梗：“钉钉”（办公软件）、“饿了么”（谐音“饿了吗”），但需确保无不良含义。

‌2. 拆分注册组合商标‌

中文、英文、图形分开注册，通过率更高（如“NIKE”文字+图形可单独使用，避免整体驳回）。图形化辅助：文字商标设计为独特图形（如**“老干妈”头像**），需同步提交图形商标申请

‌3. 活用“非规范字”设计‌

对文字进行艺术化设计（如“天猫”猫头字体、“喜茶”手写体），增强视觉独特性（需提交清晰图样）。

‌四、商标取名需要和企业主营产品和行业相关。

举例：

成功案例解析

“三顿半”咖啡;成功的主要原因是显著性：数字+量词组合，与咖啡无直接关联。弱化描述：不强调“速溶”“烘焙”等行业词。

“完美日记”美妆;成功的主要原因是抽象化：“日记”暗示记录美好，而非直接描述化妆品功能。

“得物”电商 ;成功的主要原因是造词法：“得物”=“获得物品”，无行业通用性，易通过审核。

中国商标常见被驳回原因及应对方法

重要提醒：商标驳回复审是有时效性的

• 驳回复审：若被驳回，15日内可提交使用证据（如销售记录、广告）证明商标已具备显著性。这里也提醒商家朋友们，平时需要注意留存含有商标名称的合同、发票，宣传资料等材料，以备不时之需。

• 防御性注册：知名品牌需注册多类别（如“华为”覆盖第9类手机、第38类通讯服务等）。

• 找专业代理：复杂名称或跨类商标申请注册建议委托我司进行申请操作，通过率更高更省心。

  

‌五、商标申请注册前，我们必做的四个关键步骤

1. 01提前检索，查侵权风险‌：检索商标、版权、专利是否冲突

• 使用中国商标网（http://sbj.cnipa.gov.cn）或委托智合奕鑫知产专员进行检索分析，按类别检索同名或近似商标。通常委托商标局备案代理机构预判风险（驳回率降低50%+）

• 重点查：相同类别（如服装是第25类）+ 跨类近似（如“小米”需查手机第9类、食品第30类）。

2. 02显著性自测：名称是否能让消费者直接联想到品牌而非行业？

• 自问：“这个词是否直接描述产品功能/质量？是否常见于行业？”

• 通过案例：“美团”（不直接关联餐饮配送） vs 驳回案例：“鲜榨果汁”（直接描述）。

3. 03分拆注册

• 若名称含“文字+图形”，分开申请（如**“星巴克”文字 + 美人鱼图形**），降低整体驳回风险。

4. 04小类精准覆盖

• 在同类中选择10个以内小类（如第35类广告销售类，选“3501-广告”+“3503-替他人推销”）。

‌小编总结‌：好商标 = 独特性（避免通用） + 文化感（正向联想） + 合规性（避开禁用词）。按此公式取名，通过率可达80%以上！

苏州智合奕鑫知识产权服务有限公司是商标局备案的正规代理机构，商标申请中商标名称检索是最重要的关键步骤，一般可以预判风险（驳回率降低50%+），有效提高商标申请通过率。如果您有任何疑问可以随时联系小编。